您現在的位置是:首頁 > 旅游時訊
在線旅游:并購成行業規整利器
發布時間:2012-9-4   瀏覽次數:1776次
2012-6-12 22:16:16中國旅游報
         中國的在線旅游市場正處于高速發展時期,有業內人士預測,在線旅游或成為下一個投資并購的熱門領域,并將因此影響整個旅游市場的發展。
     相關數據顯示,2011年中國在線旅游交易規模達1730億元,預計2012年,旅游行業整體收入將達到24000億元,在線旅游市場交易額將超過2500億元。
     誘人的市場前景吸引著越來越多的企業加入市場爭奪戰。嗅覺靈敏的PE/VC自然更不會錯過這樣的火熱市場。據清科數據庫顯示,2011年中國在線旅游行業已經披露的投資事件為14起,披露投資金額為5.71億美元,相比于2009及2010年在線旅游行業平穩的投資走向而言,2011年,中國在線旅游行業投資事件密集,投資金額更是創歷年新高。
     有業內人士預測,在視頻網站等互聯網領域投資資源幾乎被嚴重瓜分的情況下,在線旅游或成為下一個投資并購的熱門領域。值得注意的是,這些投資并購行為,在改變線上旅游格局的同時,也在影響著整個旅游市場的發展。
     在線旅游縮影:驢媽媽案例
     驢媽媽是在線旅游網站并購中的一個縮影。
     今年2月,在完成了對于上海興旅國際旅行社的并購之后,2012年的驢媽媽開始向出境旅游市場迅速擴張。驢媽媽旅游網董事長洪清華將這起并購稱之為一種“由代銷轉為自主開發”的策略。原本一貫注重景區門票分銷的驢媽媽旅游網開始轉變策略,向線下出境游業務延伸。
     驢媽媽旅游網首席營銷官王小松在接受記者采訪時表示,有了全國性的出境游資質,驢媽媽旅游網將能夠直接操作出境游中的簽證、機票、地接等服務,并直接與各個國家的旅游局、航空公司進行對接,自己開發設計組團產品,而不是像一般在線旅游網站一樣代銷其他批發商的出境游產品。
     作為一家集入境游、出境游、商務旅游、高爾夫專項旅游、會展旅游、電子旅游等為一體的綜合性國際旅行社,上海興旅的入境游業務在長三角地區名列前三位,顯然,該公司的加入必然使得驢媽媽能夠在出境旅游市場中嶄露頭角。
     通過整合,驢媽媽能夠提供基于門票、機票、攻略、大巴、路線、酒店等的一站式服務,這是他們為之自豪的競爭優勢與特色。
     在線旅游網站:并購退出新熱點
     驢媽媽的案例顯示,旅游市場從線下轉向線上的趨勢不可逆轉。線上旅游業的巨大錢景,正吸引新一輪PE/VC投資潮。
     根清科報告,2005至2011年,已披露的中國在線旅游行業投資事件共發生32起,其中已披露投資金額的投資案例數為27起,披露投資金額為6.45億美元。2011年網絡旅游投資漸熱,案例較2010年大增57%,投資金額在互聯網行業投資中僅次于位居首位的電子商務。
    從2011年的投資情況來看,攻略與社區分享兼具的螞蜂窩、旅游路線預訂的逸行旅行網、移動客戶端類的航空管家及酒店達人等均不同程度的獲得VC/PE關注。
    對此,王小松認為,PE/VC希望獲得更多的回報,在目前IPO不振的情況下,更多企業則無法上市。PE/VC為尋求投資最大化,便會將其投資的項目并購給大公司,這就形成了這個領域并購的常態化。
     并購:行業規整利器
    隨著在線旅游市場的不斷細分,線上旅游格局或已悄然生變。“一類是以驢媽媽為代表的門票加酒店的新型旅游度假模式。第二類是機票加酒店,以攜程為代表,但它不是純粹的電商概念,電子商務一定是走預付費模式,而不是后結算的傭金模式,所以它還是一種傳統和網絡結合的產物。”王小松稱,“第三類是以廣告費為導向的,比如‘去哪兒網’,它是以廣告傭金為結算的。第四類就是傳統旅行社把產品拿到網絡上售賣,原來是門店報名,現在是網絡報名,差異化不大。”
    但是,每個行業在發展過程中無法避免的是同質化競爭的出現,這是瓶頸也是必然需要逾越的壁壘。
    眾多互聯網領域內的并購例子說明,并購或許成為解決同質化競爭的一大利器。
    “每個企業的并購行為都有自己的考慮,同業的合并肯定會強化合并公司在某方面實力的加強,這不僅僅對于公司本身,同時也會對整個行業的整合與發展帶來影響。越來越多的并購行為,只能說明,優勝劣汰是在不斷整合與促進在線旅游行業的未來發展。”王小松說。
     搶灘在線旅游:尋找投資空白點
    面對線上旅游業務零散且同質化現象嚴重的現狀,未來單一線上的資訊、票務及酒店預訂、搜索服務等在線旅游服務的市場進入機會有限。眾多PE/VC業內人士稱,應努力尋找投資空白點,專注于“小而精”。同時需將線上與線下業務相結合,來應對單一發展的瓶頸。
    “未來會繼續關注線上旅游,在這個行業已經投了不少,因為這個市場有潛力,增長比較快。”紅杉資本中國基金合伙人周逵稱。
    高原資本董事總經理葉冠泰亦表示,非常看好中國的旅游業,對行業成長非常有信心,因越來越多的中產階級把剩余可支配資金投入旅游,且這一趨勢才剛開始,需要將線上和線下相結合。
    也有研究認為,未來核心運營商重視線上業務,旅行者預訂從線下向線上轉移,是支持在線旅游市場發展的核心原因。具體來看,攻略類、度假規劃等細分市場均有發展潛力,相關領域投資將持續升溫。
    中國旅游業進入或馬上將進入行業整合階段,消費者會更注重安全性和品牌,這是未來的方向和趨勢。線上旅游服務將是未來的主投方向之一,但由于客戶群不同,單一線上和線下都可能會遇到一些瓶頸和挑戰,未來還需通過收購兼并,或者傳統線下旅游公司通過線上來做等方式進行結合。
    今年2月中旬,央行等多部委聯合發布關于金融支持旅游業加快發展的若干意見,明確表示將鼓勵并支持有實力的旅游企業通過資本運作方式融資或上市。
    當某個行業的熱錢達到極致的時候,驟然降溫這是必然的趨勢。目前,互聯網投資正是進入這樣一個階段。往往在膨脹到了極致之后,人們才會靜下來思考,能夠靜下來的人,必然會走得更長。
山東中華家譜學學會 大自然瑜伽網 天下父母網 大方廣網 齊魯大講壇
中國文化產業網 德耀齊魯網 瑜伽村   
濟南子房洞文化旅游生態園
您是本站的第   位訪問者
亚洲人日本人jlzzy,一个色综合亚洲色综合,黄网站色视频免费,夜恋秀场安卓支持国产,